Acertando na hora do briefing.

Dae pessoal, hoje vou postar um texto que escrevi para o jornal Estado do Paraná.

Atualmente, as empresas estão se preocupando um pouco mais em promover eficazmente seus produtos ou serviços através de anúncios publicitários vinculados nos mais diversos meios de comunicação. Contudo, o processo de criação de uma boa campanha precisa passar por um briefing bem elaborado, que passe para a agência de comunicação a idéia exata daquilo que se pretende anunciar.
Mas o que vemos foge à regra que existe para facilitar a comunicação dos anunciantes com as agências. Briefings mal feitos e mal elaborados confundem o criativo e o resultado da campanha não traduz aquilo que seria a intenção real do anunciante.
Por que é tão difícil para o anunciante passar para a agência de comunicação sua idéia tal qual ela realmente é? Quais as dificuldades em se preencher um briefing corretamente?
Primeiramente, quero dizer para você que antes de se passar uma idéia para alguém, temos que tê-la bem clara em nossa cabeça. Deve-se ter em mente o foco dessa campanha, quais são os objetivos a serem alcançados, quais os resultados esperados. Para tanto, vou colocar a seguir algumas perguntas que você deve responder na hora de fazer um briefing.
- Qual o objetivo ou problema a ser resolvido? Aqui você deve analisar o que se pretende alcançar através da campanha publicitária. Se existe um problema, um ponto onde se quer chegar, mostre-o!
- Principal diferencial a ser explorado? Exponha os diferenciais da sua empresa, é a famosa azeitona da empada. Se sua empresa não tiver diferencial nenhum, em detrimento a outras, é hora de rever seus conceitos e repensar a missão para o qual ela foi criada.
- Qual o público-alvo da campanha? Aí você precisa saber quem compra/ consome seu produto ou serviço - também conhecido como TARGET.
- Concorrência direta e indireta? Saber como o vizinho está se movimentando é importante nessa hora, principalmente para explorar os pontos ainda não vislumbrados por ele.
- Instruções específicas e obrigatoriedade? Aqui eu chamo a atenção do anunciante. Respondendo essa questão corretamente, você evitará que o processo de criação volte várias vezes para o início. Anote tudo que não pode faltar no anúncio, desde cores até palavras-chave que remetam à marca ou ao produto/ serviço.
Enfim, com essas perguntas em mãos, você maximizará o tempo de criação de uma campanha e evitará que o caminhar das coisas passem pelo maçante processo da tentativa e erro. Bom anúncio!

Allan Reis