Dae pessoal, hoje vou postar um texto que escrevi para o jornal Estado do Paraná.
Atualmente, as empresas estão se preocupando um pouco mais em promover eficazmente seus produtos ou serviços através de anúncios publicitários vinculados nos mais diversos meios de comunicação. Contudo, o processo de criação de uma boa campanha precisa passar por um briefing bem elaborado, que passe para a agência de comunicação a idéia exata daquilo que se pretende anunciar.
Mas o que vemos foge à regra que existe para facilitar a comunicação dos anunciantes com as agências. Briefings mal feitos e mal elaborados confundem o criativo e o resultado da campanha não traduz aquilo que seria a intenção real do anunciante.
Por que é tão difícil para o anunciante passar para a agência de comunicação sua idéia tal qual ela realmente é? Quais as dificuldades em se preencher um briefing corretamente?
Primeiramente, quero dizer para você que antes de se passar uma idéia para alguém, temos que tê-la bem clara em nossa cabeça. Deve-se ter em mente o foco dessa campanha, quais são os objetivos a serem alcançados, quais os resultados esperados. Para tanto, vou colocar a seguir algumas perguntas que você deve responder na hora de fazer um briefing.
- Qual o objetivo ou problema a ser resolvido? Aqui você deve analisar o que se pretende alcançar através da campanha publicitária. Se existe um problema, um ponto onde se quer chegar, mostre-o!
- Principal diferencial a ser explorado? Exponha os diferenciais da sua empresa, é a famosa azeitona da empada. Se sua empresa não tiver diferencial nenhum, em detrimento a outras, é hora de rever seus conceitos e repensar a missão para o qual ela foi criada.
- Qual o público-alvo da campanha? Aí você precisa saber quem compra/ consome seu produto ou serviço - também conhecido como TARGET.
- Concorrência direta e indireta? Saber como o vizinho está se movimentando é importante nessa hora, principalmente para explorar os pontos ainda não vislumbrados por ele.
- Instruções específicas e obrigatoriedade? Aqui eu chamo a atenção do anunciante. Respondendo essa questão corretamente, você evitará que o processo de criação volte várias vezes para o início. Anote tudo que não pode faltar no anúncio, desde cores até palavras-chave que remetam à marca ou ao produto/ serviço.
Enfim, com essas perguntas em mãos, você maximizará o tempo de criação de uma campanha e evitará que o caminhar das coisas passem pelo maçante processo da tentativa e erro. Bom anúncio!
Allan Reis
terça-feira, 13 de novembro de 2007
Acertando na hora do briefing
Dae pessoal vou hoje vou postar um texto que fiz para o Jornal Estado do Paraná.
Atualmente, as empresas estão se preocupando um pouco mais em promover eficazmente seus produtos ou serviços através de anúncios publicitários vinculados nos mais diversos meios de comunicação. Contudo, o processo de criação de uma boa campanha precisa passar por um briefing bem elaborado, que passe para a agência de comunicação a idéia exata daquilo que se pretende anunciar.
Mas o que vemos foge à regra que existe para facilitar a comunicação dos anunciantes com as agências. Briefings mal feitos e mal elaborados confundem o criativo e o resultado da campanha não traduz aquilo que seria a intenção real do anunciante.
Por que é tão difícil para o anunciante passar para a agência de comunicação sua idéia tal qual ela realmente é? Quais as dificuldades em se preencher um briefing corretamente?
Primeiramente, quero dizer para você que antes de se passar uma idéia para alguém, temos que tê-la bem clara em nossa cabeça. Deve-se ter em mente o foco dessa campanha, quais são os objetivos a serem alcançados, quais os resultados esperados. Para tanto, vou colocar a seguir algumas perguntas que você deve responder na hora de fazer um briefing.
- Qual o objetivo ou problema a ser resolvido? Aqui você deve analisar o que se pretende alcançar através da campanha publicitária. Se existe um problema, um ponto onde se quer chegar, mostre-o!
- Principal diferencial a ser explorado? Exponha os diferenciais da sua empresa, é a famosa azeitona da empada. Se sua empresa não tiver diferencial nenhum, em detrimento a outras, é hora de rever seus conceitos e repensar a missão para o qual ela foi criada.
- Qual o público-alvo da campanha? Aí você precisa saber quem compra/ consome seu produto ou serviço - também conhecido como TARGET.
- Concorrência direta e indireta? Saber como o vizinho está se movimentando é importante nessa hora, principalmente para explorar os pontos ainda não vislumbrados por ele.
- Instruções específicas e obrigatoriedade? Aqui eu chamo a atenção do anunciante. Respondendo essa questão corretamente, você evitará que o processo de criação volte várias vezes para o início. Anote tudo que não pode faltar no anúncio, desde cores até palavras-chave que remetam à marca ou ao produto/ serviço.
Enfim, com essas perguntas em mãos, você maximizará o tempo de criação de uma campanha e evitará que o caminhar das coisas passem pelo maçante processo da tentativa e erro. Bom anúncio!
Allan Reis
Atualmente, as empresas estão se preocupando um pouco mais em promover eficazmente seus produtos ou serviços através de anúncios publicitários vinculados nos mais diversos meios de comunicação. Contudo, o processo de criação de uma boa campanha precisa passar por um briefing bem elaborado, que passe para a agência de comunicação a idéia exata daquilo que se pretende anunciar.
Mas o que vemos foge à regra que existe para facilitar a comunicação dos anunciantes com as agências. Briefings mal feitos e mal elaborados confundem o criativo e o resultado da campanha não traduz aquilo que seria a intenção real do anunciante.
Por que é tão difícil para o anunciante passar para a agência de comunicação sua idéia tal qual ela realmente é? Quais as dificuldades em se preencher um briefing corretamente?
Primeiramente, quero dizer para você que antes de se passar uma idéia para alguém, temos que tê-la bem clara em nossa cabeça. Deve-se ter em mente o foco dessa campanha, quais são os objetivos a serem alcançados, quais os resultados esperados. Para tanto, vou colocar a seguir algumas perguntas que você deve responder na hora de fazer um briefing.
- Qual o objetivo ou problema a ser resolvido? Aqui você deve analisar o que se pretende alcançar através da campanha publicitária. Se existe um problema, um ponto onde se quer chegar, mostre-o!
- Principal diferencial a ser explorado? Exponha os diferenciais da sua empresa, é a famosa azeitona da empada. Se sua empresa não tiver diferencial nenhum, em detrimento a outras, é hora de rever seus conceitos e repensar a missão para o qual ela foi criada.
- Qual o público-alvo da campanha? Aí você precisa saber quem compra/ consome seu produto ou serviço - também conhecido como TARGET.
- Concorrência direta e indireta? Saber como o vizinho está se movimentando é importante nessa hora, principalmente para explorar os pontos ainda não vislumbrados por ele.
- Instruções específicas e obrigatoriedade? Aqui eu chamo a atenção do anunciante. Respondendo essa questão corretamente, você evitará que o processo de criação volte várias vezes para o início. Anote tudo que não pode faltar no anúncio, desde cores até palavras-chave que remetam à marca ou ao produto/ serviço.
Enfim, com essas perguntas em mãos, você maximizará o tempo de criação de uma campanha e evitará que o caminhar das coisas passem pelo maçante processo da tentativa e erro. Bom anúncio!
Allan Reis
terça-feira, 6 de novembro de 2007
Bandas de Curitiba Agora tem Teatro
O Teatro Universitário de Curitiba - TUC, instalado na Galeria Julio Moreira no Largo da Ordem faz parte do programa de revitaização dos espaços culturais da Prefeitura de Curitiba.
O Projeto foi desenvolvido pela Fundação Cultural para tornar-se um centro de exelência na formação, apoio e divulgação das bandas curitibanas.
O resultado do primeiro edital de "Bandas de Garagem" já foi divulgado e teve dois projetos selecionados dos produtores musicais Luiz Antônio Ferreira e Fernando Tupan. Cada um dos projetos completa 12 bandas que terão seus CDs com 5 músicas próprias produzidos ao longo do ano e os shows já estão marcados para acontecer nos palcos do TUC. Além das bandas o espaço também poderá ser ocupado por artistas de outras linguagens como dança e teatro.
O palco ficará no centro do teatro e a platéia se distribuirá dos dois lados. O teatro tem a capacidade para 100 pessoas com caderias confortáveis e uma acústica de ótima qualidade tudo isso para proporcionar melhores condições para os artistas e conforto para os público em geral.
Se você quiser comentar esta ou outras entrevista nós anunciaremos turante o programa a sua opnião.
VEJA A ENTREVISTA NA INTEGRA NO PROGRAMA FACULT TODOS OS DIAS AS 07 DA MANHÃ AS 16 HORAS DA TARDE E AS 2 DA MANHÃ. http://radioweb.grupouninter.com.br/.
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